国际大牌--品牌介绍

来源:爱之尚 时间:2013-10-22 编辑:小编
导读:国际大牌--品牌介绍 [复制链接] 烂漫--烂蝴蝶 烂漫--烂蝴蝶当前离线 积分6925 1楼 发表于 2003-12-19 19:44:48楼主 国际大牌--品牌介绍 [这个贴子最后由烂漫--烂蝴蝶在 2003/12/19 11:47am 第 2 次编

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国际大牌--品牌介绍

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一个一百年里,尽管各种奢侈消费品层出不穷,但经过一个世纪的涤荡,至今拥有顽强生命力的品牌已经寥寥可数,一枝笔,已成为一种生活方式的符号或者隐喻,与时代变化的新兴阶层发生密切的联系,从19世纪末的末路贵族到21世纪的商业精英,在品格的选择上具有某种隔代遗传般的相同嗜好,一种正在消逝的传统在某些人群中近乎炫耀地传。尽管它的中文译名已经失去了原文“MONT BLANC”的清隽意味,多了中国人传统推崇的富贵之气。但其某些特殊的品质像水印一样浸透在品牌中,让大规模的广告宣传无法比拟。
  品牌历史:传统生活方式的幻想
  新的消费方式总在寻找传统文化的依据,一个有百年历史的品牌,往往意味着它在这个行业的经典地位。路易·威登以给贵族做马具起家,尽管其后的产品与马具不相干,但悠久的历史总是引人遐想,甚至某些品牌在已经改换所有者的情况下,后来者仍然会延续原有的名称以示尊重,比如今年宣布退出高级时界的伊夫·圣·洛朗。
  1906年,万宝龙创始人Claus Johannes Voss、工程师August Eberstein以及商人Alfred Nehemias决定制造自来水笔,从一开始,这个名为“SIMPLO”的小型新公司就充满信心地宣称要做“高纯度黄金和高级自来水笔的制造商”。一年后,公司推出了第一款钢笔“红与黑”,法国是当时的时尚前锋,笔的名字正好与司汤达的小说同名,因此吸引了许多略知法国文化的德国汉堡市民。近百年来,万宝龙的设计和风格在不断演进,已经与1906年的三人合作公司不可同日而语,但这段历史的起点,总是被不断提及。
  创意与设计,个人风格的标签
  APPLE与ABSOLUT VODKA之所以被消费者追捧,与他们一直致力推广的品牌形象有很大关系,天才创意让我们感受到了这些品牌的活力。在创意的追求上,万宝龙虽然有所成就,但还是显得有些保守,或许这与它的德国文化传统有关。
  1910年,第一枝名为MONT BLANC的钢笔诞生了。最初的它相当纤细,笔帽的顶部呈纯白色。MONT BLANC指欧洲最高峰白朗峰,山顶终年积雪。在一次纸牌游戏上,几个创始人提到正在为这款新笔寻找一个合适的名字。一位工厂主说: “为什么不干脆叫它MONTBLANC呢?毕竟,这枝笔就像MONT BLANC一样,顶部好像覆盖着白雪,而且它也是同类中最出色的。”从此以后,这位先生每年圣诞节都会得到一打万宝龙钢笔。在万宝龙的设计史上,Grete Gross ,一位受过学院正式教育的术设计员曾为万宝龙的广告带来了一种深受德国鲍豪斯建筑学派风格影响的艺术感。那些广告令人过目难忘,像装载着特大号自来水笔的汽车以及第一批做广告的飞机带着万宝龙的名字进入三维空间等。
  品质与工艺,必须遵循在每个细节都严格讲究出产地的法则
  这是老牌商品之所以长盛不衰的利器。尤其是讲究工艺传统的欧洲品牌,更高昂的价格,如果没有最苛刻的品质保证,是难以立足的。
  万宝龙创始人之一的Alfred Nehemias临终前留下了自己的忠告:“绝对不要贩卖廉价的钢笔,一定要坚持高贵的品质。”
  1910年加入公司的Wilhelm Dziambor首先认识到了这个品牌的价值。1911年,Dziambor组织了权威人士的签名活动,这是万宝龙提升品牌价值的开始。1914年,他又揭示了笔帽上白星标记的价值,在此之前,这个标记只不过是一个注册商标。白朗峰高耸云霄的雄伟气魄幻化成了万宝龙的六角白星标志,体现了万宝龙的承诺——代表终极品质和绝顶的欧洲工艺。Dziambor对工作充满热情,他设立了广告部门。1924年,万宝龙的经典之作Meisterstück墨水笔面世。Meisterstück意为“大师杰作”,中文名为“大班”。万宝龙大班系列蕴涵着欧洲几百年工艺传统的精华,代表了欧洲工艺的最高级别。在欧洲,一个年轻的工匠所面临的最后的也是最艰难的挑战就是“大班”。许多未来的工艺大师们把自己所有的技能和希望都倾注在这件作品上。一旦达到了这种工艺水平,不仅意味着长期艰苦的学徒生涯可以画上句号,而且预示着他的将来会因为拥有了尊贵的“工艺大师”的头衔而与众不同。1930年,在大班笔的“心脏”——钢笔嘴上,首次铭刻上了“4810”,象征白朗峰海拔4810公尺的高度。以后这个习惯被一直保留下来。
  万宝龙墨水笔无论从设计、选材到工艺,每一个过程都是精益求精,即便是小小的18K金笔嘴。制作一个笔嘴看似简单,其实需要多达二十余道工序,其中绝大部分工序需要经验丰富的工匠手工进行。每一个笔尖都用高纯度的黄金制作,最后雕刻上精致高雅的花纹。万宝龙认为,钢笔嘴赋予了拥有者独特的风格和鲜明的个,因此他们设计了8款粗细不一的笔嘴,从精巧到瑰丽,每一种都有自己不容混淆的特点。万宝龙的笔杆采用的高级树脂是一种全世界仅有两三个人掌握的神秘配方,正是凭着这神秘的配方,万宝龙名笔的笔杆历经世代依然会保持莹润的光泽。
  1934年,公司的名称终于变成“MONTBLANC-SIMPLO”。到19世纪20年代末,“MONTBLANC”已经迅速发展为在60多个国家都享有盛誉的一个品牌。
  新的品牌线,新兴阶层不可回避
  出品奢华皮草服装的FENDI曾经一度因为环保主义情绪的高涨而在80年代末陷入困境,在90年代中期,重新成为时尚中心的FENDI凭借的不是传统特长,而是各种设计精巧的FENDI包。墨水笔的流金岁月正在暗淡,这是墨水笔品牌必须面对的现实,如何在以年轻人为主导的消费世界里延续传统,引领风尚,不同的品牌线是相对安全的选择。
  根据万宝龙提供的资料,超过1/3的中国顾客购买的是万宝龙的非书写工具产品,包括腕表、皮具等等。以男装皮带为例,目前万宝龙男装皮带在中国地区的销售额已经排居世界前列。看来,坚持了这么多年的名牌钢笔在高科技面前已经面临着退出历史舞台的压力。大班笔留下的记忆也许就只剩下精雕细琢的工艺和一丝不苟的精神。
  万宝龙腕表在瑞士制造,制表坊座落在瑞士制表业的发祥地里诺。相比在制笔和皮具方面的历史,万宝龙在制表方面年轻得多。最初推出的大班系列腕表获得了成功,此后还推出了世界上第一个镀铂金系列腕表、专门为喜好运动的人士设计的运动系列腕表、需要极高制表技术的飞返起动自动计时腕表等。今年的瑞士高级珠宝钟表展上,万宝龙推出了17款全新腕表。今年9月,万宝龙将在中国推出一款纪念航海家的镂空腕表。这款新表将镂空成世界地图的样子。
  万宝龙不仅在核心产品上做了转变,而且还拓展了核心顾客群。
  2000年,一向以男性市场为主导的万宝龙推出了具有女性气质的波西米亚系列。这个系列特别为享受着现代“波希米亚式”生活的成功人士度身定做。他们也许穿着阿玛尼的服装,不打领带,看起来不像传统的高级经理人,但是他们年轻而成功,懂得享受成功的喜悦及生活的乐趣,而不是整天忙于事业并完全牺牲个人生活。这个人群中不仅有许多杰出的男士,更有相当多成功的女性。在这一系列中,万宝龙一改以往以男性为主的风格,赋予产品更多女性气质。2001年,万宝龙还推出了女士商用手袋系列。
  一种古老的商业哲学
  这是顶级品牌与大众消费品之间质的区别。
  万宝龙坚持“放缓脚步,尽享生命”的生活哲学,它是一种平衡的力量。在高科技的社会里,交通发达,给你提供了飞快的速度。但是这种高速却夺走了越来越多个人的空余时间。科技进步有时意味着遗忘传统。万宝龙倡导在忙碌中停下来思考,这是快和慢的平衡。万宝龙的腕表中不乏机械表,你必须经常给手表上紧发条,这会耗费你的时间。但是当你给手表上发条的时候,你其实是在享受“歇下来”的快乐。波西米亚系列的钢笔,在使用时必须把笔尖从笔筒里转出来,也许有些麻烦。但是在你转笔尖的时候,你能体会一种舒适,不急不缓。
  与艺术产生关系
  万宝龙和文化有相当深的渊源,这个品牌以书写工具起家。在营销上一直坚持把做生意和文化、回报社会结合起来。大概在1991年和1992年的时候,万宝龙推出了“帝王系列”,现在翻译成艺术赞助人系列,主要奖励那些对文化事业作出财力或者人力贡献的人,目前已覆盖世界上10个国家和地区。今年艺术赞助人系列的得主是杨紫琼。艺术赞助人系列有两种类型,一种全球限量发行4810枝,代表着白朗峰的高度,更象征着万宝龙追求的巅峰品质。另一种特别设计款发行888枝。大文豪系列,2001年的得主是狄更斯。当然这种系列的推出并不意味着狄更斯比海明威更伟大,而是每年的系列都会确定主题,根据主题来选择人物。他们还考虑把这两个系列搬到中国举行,将大文豪系列颁给中国的文学大师。
  万宝龙以前推出巴赫笔时,在柜台旁边放了巴赫的手稿复印本,每个顾客购买巴赫笔都可以拿到一本同样的手稿复印本。
世界品牌登喜路的高贵品质
                  
英国登喜路公司是当今世界上最有影响的知名企业之一,凭着卓越品质及优质服务,登喜路在20年代就盛名远播,赢尽达官贵人的戴。20年代初,登喜路获选为皇室御用供应商,更获威尔斯亲王推介予显赫要人。20年代末,登喜路公司进一步开拓业务,创制多款时针、打火机、腕表及皮具产品。1926年,公司将时针镶嵌在特别的配饰上,例如,在经典打火机“Unigue”的外壳上及在1928年推出的男士皮带扣内,公司便分别镶嵌了别出心裁的时针及双面时针,后者更取名为“Reversible”,登喜路稍后更与日本并木(Namiki)笔厂公司合作,创制了首批腕表及书写系列。
  30—40年代,凭着无穷的创意,登喜路推出了袖扣及领带夹等多款崭新的首饰系列。公司亦受客户独家委托,采用优质上乘的材料,以巧手工艺,制作傲视同群的产品,如18K金女士旅行用品箱,内有口红、胭脂、镜子、打火机、铅笔及厚光纸便条簿,一应俱全。登喜路打火机的机身及烟盒均以黄金精制,有些更镶有钻石及珍贵宝石,精巧名贵。
  50年代以来,登喜路在海外拓展零售业务,先后于美国及香港开设分店,到了60年代,业务更扩展至日本、新加坡及澳州。
  1985年,登喜路公司赞助“艾夫特·登喜路杯”,这项赛事是现时最大型的国际高尔夫球队锦标赛,总奖金超过100万英镑,举行地点为高尔夫球发源地苏格兰的圣安德鲁。透过电视转播,全球306000万观众均可收看赛事。此外,公司亦是另一体坛盛事——“登喜路职业高尔夫球协会锦标赛”的赞助商,在推动体坛发展方面,不遗余力。
  今日,登喜路仍保留了伦敦圣詹姆斯公爵街的店址,其高级男士用品系列,全球知名,享誉国际,Alfred Dunhill的产品应有尽有,包括男士服装、皮具、首饰、眼镜、威士忌、干邑、男士香薰及烟具,当中更以腕表、书写工具、男士饰物及打火机等首饰系列最受推崇,登喜路的腕表系列糅合了优雅的英伦设计特色及精湛的瑞士制表技术,气派不凡,典雅瑰丽。公司在24个国家开设了123家零售店,而重新粉饰后的旗舰店,更能衬托登喜路产品一贯优雅创新的形象,并以无微不至的服务态度,为精明和要求日高的消费者提供了称心满意的购物环境。
1893年,阿尔弗雷德登喜路(Alfred Dunhill)在伦敦设立了一家供应鞍具、马衣、马房用品的小店。创业初期,登喜路就展现出非凡的创造才能,当汽车面世后,登喜路设立了汽车用品店,销售驾驶汽车的皮衣、毛袜、护眼罩及行李箱等。
1907年,登 喜路在伦敦时尚的公爵街开办了一家烟草专卖店。
1910年,第一批登喜路烟斗售出,价格比伦敦任何烟斗都要贵两倍以上。
1920年,登喜路“Unique”打火机问世,确保每次打火即着。这是世界上第一种单手打火的打火机。
1950年以后,登喜路开始扩大海外专卖店网络,目前已在全世界拥有40家专卖店。
1970年,登喜路产品在男士服饰方面取得进展,每种款式都以经典和当代需求为重心。
1985年,登喜路“Edittion”系列男用香水问世,均用山上草药和异国香料配制而成。
  此后,登喜路还推出了苏格兰威士忌,用30种8-20年的威士忌调制而成……登喜路发展到今天,已成为男性世界的以典,为高贵男士提供除鞋以外的所有男性用品。
登喜路在1970年推出的“”男装问世后,岁月流逝至今身价不跌。且款式依旧,只保留有深蓝和灰绿两种颜色。
  男装采用100%意大利羊毛,用100支纱纺织,既无形疵又富有弹性。一件“”西装需要140道工序,180次组合,全部由工艺精湛的裁缝手工制作。一般的西装衣领和驳头均用熨斗“烫死”,而Blazer则用人工制作,非常柔顺且富于立体感。衣袖和肩头也不用机器而用手工缝制,能确保不变形。
除了男装以外,登喜路在男士用品上展示了罕见的创造才能,设计出了一系列质量卓越的革新产品,他发明的现代小型打火机闻名于世。虽然他对自动铅笔和20世纪30年代的表笔研制的巨大贡献鲜为人知,而以“登喜路-并木”为品牌的笔现已成为世界公认的上等豪华墨水笔,其昂贵的价格让许多收藏家渴求不已。

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