国际奢侈品牌布局中国童装市场

来源:爱之尚 时间:2013-10-06 编辑:小编
导读:继金融危机后,全球奢侈品销量均有所下降。各个奢侈品牌纷纷采取策略,一方面加大在亚洲地区的宣传投入力度,因为目前亚洲已经占有全球奢侈品消费市场1/3的份额,并且据估计未

  继金融危机后,全球奢侈品销量均有所下降。各个奢侈品牌纷纷采取策略,一方面加大在亚洲地区的宣传投入力度,因为目前亚洲已经占有全球奢侈品消费市场1/3的份额,并且据估计未来10年可能将提升到50%至60%;另一方面,各奢侈品牌敏感的捕捉到童市场的巨大需求,进攻童市场,来弥补其在成人服装上业绩的下降。近十年来,中国的富豪和中产阶级的人数一直在不断的增长,再加上目前中国童装品牌发展缓慢,规模较小,市场发展空间较大,引来了国际奢侈品牌的格外关注。

  尚普咨询轻工业行业分析师认为,国际奢侈品大牌进军我国童装市场,是其解决金融危机后消费市场低迷的有效措施之一,但会极大的影响我国童装行业的发展。目前我国童装行业的发展缓慢,不具规模,国际奢侈品牌的进入可能会在一定程度上阻碍我国民族品牌的中高端童装市场上发展。

  在目前的中国市场上,14岁以下的儿童接近3亿人,根据国家统计局发布的数据显示,童装产业产值增长率为25%至30%。在2010年,中国婴幼儿服饰市场规模已经达到348亿元,且在未来几年将继续保持着增长势头,预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将要达到2279.8亿元。可见,中国的童装市场潜力巨大。在加上未来时尚前卫的80后、90后妈妈将成为主力消费群体,她们具有较高的时尚品味,更乐于将自己的孩子也引领到路线。如此庞大的市场需求吸引着国际奢侈品牌,纷纷采取行动进军中国的童装市场,如burberry children、gucci kid、baby dior,little ella moss 以及armani junior等。这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度,因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。

  国际奢侈品牌进军中国,无疑会加剧中国童装市场的竞争程度。但同时也表明,中国童装市场的进入门槛较低,没有多少知名品牌,企业做的不够出色。就目前的现状来看,我国童装品牌在质量、安全、时尚等多个方面都显示出了同国际品牌的差距,需要改进和努力。

  尚普咨询在《2012-2016年中国童装市场动态研究及盈利预测报告》中指出,未来中国童装市场发展空间广阔,潜力巨大。然而我国目前童装市场上的知名品牌过少,不具备规模,市场份额极易受到国际品牌的威胁。民族品牌应该树立先进的服装理念,紧跟市场需求方向,推动国内童装行业的发展。

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