科技产品有颗奢侈品的心

来源:爱之尚 时间:2013-10-30 编辑:小编
导读:科技产品有颗奢侈品的心 设计、生产高端数码产品的苹果公司,从英国老牌服装品牌Burberry挖到了其CEO Angela Ahrendts,她将负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”,她将于

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科技产品有颗奢侈品的心

  设计、生产高端数码产品的苹果公司,从英国老牌服品牌Burberry挖到了其CEO Angela Ahrendts,她将负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”,她将于明年年中前往苹果上任。这就像是为数码产品吹响了进军奢侈品行业的号角。

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iWatch的概念版

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Nokia Lumia Pink 指甲油搭配粉红色 Lumia 900

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HTC推出的钢铁侠限量手机

  近期时尚圈最热门的新闻,莫过于一向以设计、生产高端数码产品的苹果公司,从英国老牌服装品牌Burberry挖到了其CEO Angela Ahrendts,她将负责苹果零售店以及线上业务的“战略、拓展与运营”,她将于明年年中前往苹果上任。继Alicia Keys 出任 BlackBerry 的全球创意总监,HTC 聘请 Robert Downey Jr. 出演广告宣传,大大小小的数码品牌邀请明星代言,Nokia 推出 Nokia Lumia Pink 指甲油搭配粉红色 Lumia 900,Evernote推出了一系列的数码产品之后,现如今数不清的数码品牌都在利用时尚来推销或者拓展自己的产品。苹果公司的总裁蒂姆·库克说: “我为 Angela 的到来而兴奋不已。”

  这就像是为数码产品吹响了进军奢侈品行业的号角。事实上,早在英国时装品牌Burberry2014春夏时装周上,iPhone就成为了模特手中的饰品,与此同时,iPhone也成为了这场秀的官方视频拍摄设备。在无数长枪短炮的包围之下,手持iPhone拍摄视频的人就像是这个时代的缩影。《纽约时报》评论道:手持iPhone的可以是身边任何一个人,每个苹果用户都为用自己手中的设备记录这场秀而感到自豪。

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Christopher Bailey 与 Angela Ahrendts

  这是Angela Ahrendts在Burberry任期内的又一次伟大的时刻,她在自己的Facebook上记录了这个瞬间,称这是对“所有苹果用户的一个伟大时刻”。 Angela过去成绩辉煌,而且对科技产品十分熟悉。

  她是 Burberry 第一个购买 iPad 的人,而且每天都带着 iPad 在公司中穿行。她致力于公司的年轻化,现在 Burberry 完全没有百年老店的老态,公司员工 70% 低于 30 岁。

  关于Angela Ahrendts的这次跳槽,评论认为“对于苹果而言,既熟悉高科技产品,又有零售店与线上零售业务的经验,或许很难找到比Ahrendts更合适负责苹果的零售店和线上业务的人了。” Angela Ahrendts的职业经历可以用辉煌来形容。1981 年毕业之后就到 Donna Karan工作,而后又在 Henri Bendel工作;1998 年,她担任丽诗加邦(Liz Claiborne)的运营以及设计副总裁,负责运营 22 个子品牌。其中,以 Juicy Couture 的运营最为成功。之后,Burberry 前 CEO Rose Marie Bravo 联系她,希望她出任公司的 CEO。

  和她共事过的Donna Karan以及其他一些人都说她的强项之一是,她能够将新奇时髦的创意和坚定的商业意识结合起来。“Angela Ahrendts是一个真正可靠的人——她对于设计和商业的平衡堪称完”,卡伦说。Angela自己则用神经学名词来形容这一点。“我从沃纳科公司前首席执行官琳达那里学到了我的左脑技能,并从Donna Karan那里学到了我的右脑技能”,她说。“琳达只关心数字,而Donna Karan则只关心设计。”

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Paul Deneve

  因为Ahrendts离任带来最直观的影响在于,Burberry 的股价应声下跌了 1.31%,从侧面反映了外界对她的好评。实际上,自 2006 年 7 月她加入 Burberry 以来,公司的股票升值了 250%。现在,公司拥有全球 530 家店面,而且年收入超过 30 亿美元,是她加入公司时的 3 倍。

  伴随Angela Ahdrendts去Apple消息而来的,还有Burberry现任Chief Creative Officer——Christopher Bailey 将同时兼任Burberry的CEO一职。这才是真正重磅的消息!这是继Tom Ford之后又一个让设计师同时负责营销和设计的案例,事实上在过去Christopher Bailey为Burberry的品牌重塑以及数字化营销策略都做出了极大的贡献,丝毫不亚于Angela Ahdrendts。他自己不仅是个果粉,当被媒体问及哪些公司被他视为Burberry的竞争对手或者学习的榜样时,他唯一的回答是——Apple。

  相对于科技产品这次重量级的挖角,苹果公司在7月份挖来Saint Laurent前CEO Paul Deneve就像是一个预演。

  他在Saint Laurent服务了15年,并将Hedi Slimane带到这个品牌且获得成功。而事实上,Deneve曾在 1990 年~1997 年间,任职于苹果公司欧洲地区的销售市场部门。因此,此番完全可以视作“回归老东家”。对于Deneve的具体职责,苹果公司方面则含糊其辞,只说他将从事一个“特别项目”。作为曾先后在Lanvin、Nina Ricci、Courreges等时尚品牌就职的高层员工,Deneve被很多人猜测将负责“高科技配饰”这一项目。现如今,高科技产物 Google Glass 是当下最热门的配饰,受到许多明星的青睐。苹果及其他科技公司自然不会落于人后,发布同类产品也只是时间问题。坊间传言称,苹果目前正在开发一款腕表,这款表可以即时联通苹果的其他设备。擅长奢侈品销售的Deneve,自然能在“iWatch”这一新兴时尚单品上实现自己的价值。

  现如今,时尚已经不再是一个不断创新的、充满生命力的、可以改变世界、改变每一个人生活,并定义一个时代的产业了。但加入Apple,Angela Ahrendts无疑可以全身心地参与到这个引领时代巨变的行业中。正如Angela今年9月所说:“数字化作为消费者生活的方式,已成为生活中的重要部分,我们有责任与社会趋势保持一致。”

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