年末盘点消费品市场:高消费疲软 奢侈品遭重挫

来源:爱之尚 时间:2013-12-23 编辑:www.aizhishang.com
导读:党中央八项规定公布以来,各地公务部门和单位的高消费行为有所收敛,一些高档餐饮、高档酒店、高档烟酒的生意颇受影响,其中多年“牛气冲天”的奢侈品销售明显下滑。 一些业内

  党中央八项规定公布以来,各地公务部门和单位的高消费行为有所收敛,一些高档餐饮、高档酒店、高档烟酒的生意颇受影响,其中多年“牛气冲天”的奢侈品销售明显下滑。

  一些业内人士担心,部分消费品市场疲软,会不会影响到经济发展?新华社“新华视点”记者为此走访了相关单位和企业负责人。

  反浪费风起,奢侈品遭重挫

  随着反浪费和群众路线教育活动的深入,监督机关对于公款消费行为的监督力度不断加大。近日,中央纪委对黑龙江省副省级干部付晓光等10起涉及公款消费等违反中央八项规定精神的典型问题进行了通报。

  根据市场研究机构贝恩的最新数据,2013年中国奢侈品消费增速预计仅为2%,比2012年的7%还大幅下降。而此前几年,中国这一市场的每年增速超过30%。

  贝恩的报告披露了中国奢侈品市场从极度繁盛到增速放缓的几大因素。例如,礼品馈赠历来是奢侈品消费的重要组成部分,2013年中国政府推进的反腐倡廉工作对此影响颇大,腕表和以男士消费者为主的品类增长受挫尤为显著,原先成为消费主力的男士腕表暴跌11%。

  有着近十年名贵腕表从业经历的马小姐告诉记者,国内高档腕表市场最大的变化就是“反腐带来的冲击”。一方面以往公款送礼减少,使一些大牌腕表销售受到冲击;另一方面,自“表哥”杨达才被查处后,市场受到影响,“不但不敢送,而且不敢戴。很多品牌开始加强管理,以前为了适应中国市场公款消费特点的‘模糊开发票’方式受到遏制,销售业绩立马下滑”。

  记者18日在上海国金中心的多家奢侈品门店看到,虽然已是中午,但几乎每家门店都鲜有顾客,显得比较冷清,几个工作人员无所事事地坐在橱窗内聊天。

  还有奢侈品销售人员告诉记者,今年政府方面“反对浪费”,许多单位的年终抽奖及送礼活动减少,往年的公款消费热潮不见了。“一些单位想来买,一问发票不能开礼品,掉头就走了。”

  没有公款消费的支撑,部分消费品交易疲软。法国利口酒和烈酒集团人头马君度就发出预警,由于欧洲经济的不确定和中国销量的“急剧”减少,集团全年营业利润将至少下降20%。

  报告显示,20个全球奢侈品品牌在中国市场的新店数量已从2012年的150家左右减少至今年的100家左右,下降幅度约占三分之一。

  “高消费”与“公款消费”是孪生兄弟?

  记者调查发现,一些奢侈品销售采取“入乡随俗”开发票的办法,迎合大量的公款报销需求,背后隐含着公款浪费,甚至权钱交易和变相行贿。

  自从党中央八项规定公布后,一些国际品牌企业感到风声趋紧,开始在内部通知,要求不准乱开发票,而今年的规定更加详细。“实际上卖什么产品开什么发票是国际惯例,只不过中国客户有特殊要求,一些大牌也就‘随行就市’,大量开出‘礼品’甚至‘办公用品’等发票,以方便公款报销。”一位奢侈品销售业内人士说。

  腕表业内人士马小姐说,严查公款消费以来,中低档的腕表市场基本没有受到冲击,用于收藏的超高档腕表市场也没有受到影响,但以往比较活跃的五六万元至十多万元的腕表市场受到明显冲击,实际上也是送礼比较密集的区域。很多品牌都清楚八项规定带来的冲击,只是心照不宣。

  一位大型国有企业负责人告诉记者,以往奢侈品是企业向上级领导送礼常见的选择,而且发票开成“礼品”也容易报销。本来就有业务接待费这一项,开成“办公用品”更是神不知、鬼不觉。一些国有企业还有“三产”,这些发票一般不在国企报销,而是在下属集体企业报销,走账更容易。

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